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Sep 10, 2023

미디어등급위원회는 복잡해지는 시대에 더 나은 명확성을 위해 노력하고 있습니다.

'표준', '속성', '측정'… 이러한 단어는 가장 큰 흥분을 불러일으키지 않을 수도 있지만 일부에게는 나쁜 행위자가 행운을 찾는 것은 그러한 무관심 때문입니다. 하지만, 당신이 이것을 고려할 때

'표준', '속성', '측정'… 이러한 단어는 가장 큰 흥분을 불러일으키지 않을 수도 있지만 일부에게는 나쁜 행위자가 행운을 찾는 것은 그러한 무관심 때문입니다.

비록 이것이 6,270억 달러 규모의 디지털 미디어 산업에서 돈의 흐름을 결정하는 핵심이라고 생각할 때, 그러한 개념의 중요성에 마음을 집중하는 것이 도움이 됩니다.

그리고 최근 별도의 뉴스 의제 항목에서 표준화된 미디어 측정의 중요성이 강조되었습니다.

첫 번째는 ANA와 PwC가 관찰한 모든 공개 웹 광고 노출의 5분의 1이 'MFA' 웹사이트에서 제공되었다는 사실을 발견한 프로그래밍 방식 투명성 연구의 발표였습니다. MFA 웹 사이트를 구성하는 요소에 대한 공식적인 업계 합의가 없다는 점에 유의하는 것이 중요합니다.

얼마 지나지 않아 별도의 연구에서 광고주가 YouTube에 분기별로 총 77억 달러를 투자하는 대가로 정확히 무엇을 얻고 있는지에 대한 몇 가지 심각한 질문이 제기되었습니다. 보고서 작성자인 Adalytics는 YouTube 광고주가 Google의 독점적인 TrueView 건너뛸 수 있는 인스트림 동영상 광고에 대해 수년 동안 오해를 받았을 수 있다고 주장했습니다.

특히, 수만 개의 제3자 회사로 구성된 Google 비디오 파트너 네트워크를 통해 "독립 웹사이트 및 모바일 앱에서 실행되는 소규모, 음소거, 아웃스트림, 자동 재생 또는 삽입형 비디오 광고 단위에 수십억 달러가 지출"되었다고 주장했습니다. 파티 속성.

가장 큰 문제는 YouTube가 광고주를 YouTube가 아닌 콘텐츠에 자주 배치하는 YouTube 광고 제공의 일부인 Google 비디오 파트너 프로그램에서 제외 옵션 조항 정책을 수년 동안 제정해 왔다는 사실입니다.

Adalytics의 주장과 같은 날 발표된 격렬한 반박에서 Google은 GVP에 대한 "매우 부정확한 주장"을 초래하는 "대리 방법론"을 사용하여 비방하는 사람들을 "신뢰할 수 없다"고 규정했습니다.

또한 Google의 글로벌 동영상 솔루션 이사인 Marcus Renaud는 '광고주가 통제권을 갖고 있으며' 광고가 GVP를 통해 YouTube나 제3자 웹사이트에 실행될 때 '명확하게 확인할' 수 있다고 주장했습니다.

하지만 Digiday가 접근한 모든 소스가 Renaud가 설명하는 선택성이 명확하다는 데 동의한 것은 아닙니다.

Renaud의 블로그 게시물에 대한 7월 13일 업데이트 내용은 이후 논쟁을 불러일으켰습니다. "제3자는 [Adalytics] 보고서의 주요 결과를 불신했습니다." "우리는 Google이나 검증된 제3자 회사를 통해 YouTube와 GVP에 더 많은 신뢰를 심어주기 위해 제3자 파트너십을 계속 확장하고 있습니다."라고 그는 계속해서 주장했습니다.

Renaud는 다음과 같이 덧붙였습니다. “저희 광고 솔루션이 제공하는 측정항목이 신뢰할 수 있고 업계 표준에 부합하는지 확인하기 위해 당사의 자체 조회가능성 측정 도구와 유효하지 않은 트래픽 방어 기능은 미디어 평가 위원회(MRC)의 감사 및 인증을 받았습니다.

“GVP는 조회가능성 및 유효하지 않은 트래픽에 대해 DoubleVerify, Integral Ad Science 및 Moat의 독립적인 제3자 검증도 [Ads Data Hub를 통해] 지원합니다. 이러한 노력을 바탕으로 우리는 가까운 시일 내에 IAS와의 파트너십을 확대하여 GVP 인벤토리에 대한 브랜드 안전성 및 적합성 측정을 제공할 것입니다.”

여기서부터 문제가 스파이더맨 포인팅 밈(The Spider-Man Pointing Meme)과 유사해지기 시작했습니다. 모든 것의 중심에는 감시자를 감시하는 사람이 누구였습니까?

주로 가정과 '반쪽 진실'로 인해 계속해서 진화해 온 경쟁적인 내러티브와 잘못된 명칭을 명확하게 하는 데 도움이 되도록 MRC를 한 단계 더 발전시키십시오.

MRC의 수석 부사장인 Ron Pinelli는 Adalytics와 공유하고 Digiday가 확인한 성명을 통해 "우리는 좀 더 명확하게 설명할 필요가 있다는 것을 깨달았습니다."라고 말했습니다. “Google의 1P 콘텐츠 수준 브랜드 안전성 [원문] 감사/인증은 YouTube로만 제한되며 YouTube의 특정 측면(마스트헤드, 실시간 스트림, 어린이)은 제외됩니다. GVP는 어떤 식으로든 포함되지 않습니다.”

기타 설명은 다음과 같습니다.

MRC Pinelli의 주장 전체 목록은 여기에서 읽을 수 있습니다. 그러나 한 가지 중요한 주의 사항은 제3자 측정 제공업체가 GVP 데이터를 수신하기 시작했다는 주장입니다.