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Aug 22, 2023

Nexstar는 Nielsen 측정 도구가 '부적절'하다고 말하고 대안을 모색합니다.

지역 ABC, CBS, Fox 및 NBC 방송국의 최대 소유자는 Nielsen입니다. 월요일 넥스타미디어그룹은 보도자료를 통해 “공개요청”을 발표했다고 밝혔다.

지역 ABC, CBS, Fox 및 NBC 방송국의 최대 소유자는 Nielsen입니다.

월요일, 넥스타 미디어 그룹은 보도 자료를 통해 자사를 시청하는 사람들을 더 잘 이해하는 데 도움이 될 "차세대 시청률 측정 파트너"를 찾는 데 도움이 되는 "공개 제안 요청"을 발표한다고 발표했습니다. -항공 및 디지털 제품.

Nexstar의 최고 수익 책임자인 Michael Strober는 성명에서 “현재의 청중 측정 방법은 우리의 전국적인 도달 범위와 우리가 광고주 및 마케팅 담당자에게 제공하는 지역 활성화의 효율성을 부적절하게 반영하고 있다고 생각합니다.”라고 말했습니다. “우리는 국내 콘텐츠뿐만 아니라 모든 지역 시장에서 생성된 콘텐츠를 통해 크로스 플랫폼 측정 혁신의 속도를 가속화해야 합니다. 또한 회사 전체에서 최고의 데이터가 운영되도록 해야 합니다.”

다른 방송사와 마찬가지로 Nexstar는 현재 Nielsen이 제공하는 분석 도구를 활용하고 있습니다. Nielsen의 야간 및 일일 시청률은 TV 시청자 측정의 표준입니다.

지난 몇 년 동안 미디어 회사들 사이에서 Nielsen과 그 기술에 대한 불만이 커졌으며 일부에서는 이 도구가 스트리밍 및 기타 디지털 제품으로 전환한 시청자를 적절하게 측정하지 못한다고 말했습니다.

넥스타가 닐슨과의 애증관계를 확인한 방송인들의 대열에 합류했다. Nexstar는 작년 말부터 Nielsen 등급을 사용하여 자사의 케이블 신생 NewsNation이 "가장 빠르게 성장하는 전국 케이블 뉴스 네트워크"임을 입증했습니다. 하지만 Nielsen 등급에 따르면 여전히 CNN, Fox News, MSNBC 및 Newsmax에 뒤처져 있습니다.

Nexstar는 "미디어 플랫폼 전체에서 생성된 선형 및 스트리밍 청중 데이터를 제공"하는 데 도움을 주기 위해 이미 iSpot 및 VideoAmp를 포함한 일부 Nielsen 대안과 협력하고 있다고 밝혔습니다. 또한 Hanna Gryncwajg를 측정 혁신 담당 부사장으로 임명했습니다. Gryncwajg는 회사의 새로운 측정 공급업체를 선택하는 과정을 감독하는 임무를 맡게 됩니다.

Gryncwajg는 월요일에 “몇몇 새로운 측정 파트너와의 작업을 통해 신선한 사고의 이점과 전체 공간에 걸쳐 훨씬 더 광범위한 측정 기능 세트의 필요성이 입증되었습니다.”라고 단언했습니다. “우리는 인지도부터 전환 및 구매에 이르기까지 전체 퍼널에서 광고주를 위한 Nexstar 포트폴리오의 효과를 극대화하는 데 도움이 되는 판도를 바꾸는 개선 사항을 제공할 수 있는 혁신과 로드맵을 찾고 있습니다. 우리는 가장 중요한 것이 무엇인지 측정해야 하며 모든 엔드포인트에서 빠르고 정확하게 이를 수행해야 합니다."

Nexstar가 사용하기로 결정한 측정 도구가 무엇이든 회사가 지역 및 전국 TV 광고에 청구하는 금액에 즉각적인 영향을 미칠 수 있습니다. 대체 통화를 찾기로 한 Nexstar의 결정은 이제 지역 및 전국 광고 판매 팀이 해당 부문의 수익이 가장 높은 경향이 있는 또 다른 정치적 광고 주기에 대비하는 가운데 이루어졌습니다.

또한 이 도구는 Nexstar가 케이블, 위성 및 스트리밍 TV 회사의 지역 TV 방송국 및 NewsNation에 대해 더 높은 요금을 부과하는 것을 정당화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 만약 이 도구가 Nexstar가 채널을 더 많이 전송하기 위해 플랫폼에 더 많은 요금을 부과하도록 주장할 수 있는 데이터 유형을 제공한다면 말이죠.

현재 Nexstar는 방송국 운송을 놓고 여러 가지 분쟁을 벌이고 있습니다. 작년 말 Dish Network는 Nexstar가 운영하는 Mission Broadcasting에 라이선스를 부여한 여러 채널을 철수했습니다. 지난 달 DirecTV와 케이블 운영사인 Hawaiian Telcom은 Nexstar가 소유한 지역 방송국이 더 높은 수수료를 요구한 후 방송을 중단할 수밖에 없었습니다.

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