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Jun 20, 2024

스레드가 트위터의 통치를 위협하고 있나요?

Threads가 수요일 밤에 출시된 이후 7천만 명 이상의 사람들이 Threads에 가입했으며, 게시 횟수는 9,500만 회에 달합니다. 앱은 하룻밤 사이에 성공을 거두었습니다. 주로 앱의 상상할 수 없는 무게 덕분입니다.

Threads가 수요일 밤에 출시된 이후 7천만 명 이상의 사람들이 Threads에 가입했으며, 게시 횟수는 9,500만 회에 달합니다. 앱은 하룻밤 사이에 성공을 거두었습니다. 앱 소유자인 Meta가 감당해야 하는 상상할 수 없는 무게 덕분입니다. 수십억 달러와 수천 명의 직원이 Meta를 활용하더라도 장기적인 생존 가능성은 향후에도 사용자 관심과 관련성을 유지할 수 있는지 여부에 달려 있습니다. 그렇다면 이것은 트위터가 이 세상에 오래 가지 않는다는 것을 의미합니까?

한 전직 트위터 임원은 익명을 전제로 포춘과의 인터뷰에서 “내 생각엔 우리가 서로 다른 두 청중과 서로 다른 콘텐츠를 위한 두 개의 사이트를 갖게 될 수도 있다”고 말했다. “CNN이나 Fox News와 비슷해요. 어떤 사람들은 두 가지 모두를 사용하고 어떤 사람들은 더 편안하다고 느끼는 것을 선택할 것입니다.”

Threads에 익숙하지 않은 사람들이라면 Threads의 경쟁자이자 쌍둥이인 Twitter를 알고 있을 것입니다. 둘 다 텍스트 기반 플랫폼입니다. 전자는 Facebook, WhatsApp 및 Instagram도 소유하고 있는 Mark Zuckerberg의 Meta가 소유하고 있습니다. 트위터는 2022년 11월 전기 자동차 분야의 업적으로 유명하지만 소셜 미디어 시장에서는 그리 많지 않은 기술 거물인 엘론 머스크(Elon Musk)에 의해 440억 달러에 인수되었습니다.

Threads 앱 자체는 다이렉트 메시지, 시간순 피드, 초안 작성 기능, 이미지에 대체 텍스트를 추가하는 기능 등과 같은 기능이 부족하여 매우 기본적입니다. 그럼에도 불구하고 새 앱이 너무 많은 사용자를 끌어 모았다는 사실은 네트워크 효과의 힘과 트위터의 자기 파괴적 경향을 강조합니다.

그러나 스레드를 중심으로 모인 사용자들이 "트위터 킬러"임에도 불구하고 트위터가 영광스러운 죽음을 맞이할 가능성은 거의 없습니다. 적어도 공개적으로는 그렇지 않은 Meta의 목표도 아닙니다.

Instagram의 책임자인 Adam Mosseri는 Threads에 “목표는 Twitter를 대체하는 것이 아닙니다.”라고 게시했습니다. "목표는 트위터를 전혀 수용하지 않은 인스타그램 커뮤니티와 대화를 위한 덜 화난 장소에 관심이 있지만 트위터 전체가 아닌 트위터(및 기타 플랫폼)의 커뮤니티를 위한 공개 광장을 만드는 것입니다."

머스크 인수 이후 예측 가능한 사이클이 등장했다. 머스크는 낸시 펠로시(Nancy Pelosi)의 남편에 대한 음모론을 퍼뜨리는 등 이상한 말을 했고, 분노한 많은 사용자들은 플랫폼을 떠난다고 주장했습니다. 이러한 수요를 충족하기 위해 Bluesky, Mastodon, Spill 등과 같은 수많은 모방 플랫폼과 프로토콜이 등장했습니다. 이러한 플랫폼 중 하나가 등장하면 일부 트위터 사용자는 사람들이 반짝이는 새 장난감을 손에 넣게 되면서 참여도가 눈에 띄게 감소한다는 것을 알게 됩니다. 그러나 일단 장난감이 빛을 잃으면 사용자들은 마지못해 다시 한번 분노할 것을 기다리는 듯 트위터로 돌아옵니다.

이제 가장 실행 가능한 옵션 중 하나인 스레드를 입력하세요. Instagram에서 분리되었으므로 사용자는 기존 데이터(팔로잉 대상, 약력, 프로필 사진)를 모두 동기화하고 쉽게 시작할 수 있습니다. 또한 Meta는 안정성과 위험 요소 완화 측면에서 Bluesky와 같은 새로운 소셜 미디어 플랫폼에 비해 상당한 이점을 가지고 있습니다. 기존 자원, 재정 지원 및 확립된 시스템을 통해 Meta는 처음부터 주류 사용자를 유치할 수 있는 좋은 위치에 있습니다.

Twitter의 전 기업 커뮤니케이션 책임자인 Jim Prosser는 Fortune과의 인터뷰에서 "Threads의 출현과 Bluesky 및 Mastodon과 같은 분산 플랫폼 사이에서 우리는 텍스트 기반 소셜의 엄청난 분리를 목격하고 있습니다"라고 말했습니다. "각 플랫폼은 의도적이든 아니든 트위터 1.0을 특별한 장소로 만들고 죽이는 것을 불가능하게 만든 단편적인 부분을 제공하고 있습니다."

트위터는 머스크가 분명히 강조하는 뉴스와 실시간 정보를 우선시하는 사용자를 지속적으로 끌어들이고 있습니다. 그러나 유명인, 브랜드 및 주류 문화를 위한 플랫폼을 찾는 개인은 Threads에 끌릴 수 있으며 Meta가 이러한 선호도에 부응하도록 포지셔닝할 수 있다고 Prosser는 덧붙입니다.

주류 콘텐츠는 Threads가 가장 잘하는 것 같습니다. Meta는 Ellen Degeneres, Khloe Kardashian, Charli D'Amelio 등과 같은 유명 인사를 포함하여 수십 명의 인플루언서 및 유명인과 협력하여 초기에 합류했습니다. Spotify, Netflix 등의 브랜드와 Fortune, Bloomberg 등의 출판물도 모두 이곳으로 모여들었습니다. 트위터에서 가장 영향력 있는 "똥포스터" 중 한 명인 Dril도 Threads 계정을 만든 것으로 추정됩니다.